短視頻已成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新選擇，其中，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，更成為品牌與用戶(hù)溝通的核心手段，是短視頻營(yíng)銷(xiāo)制勝的關(guān)鍵。西瓜視頻是今日頭條在短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，目前稱(chēng)得上是流量的價(jià)值洼地，不僅用戶(hù)增長(zhǎng)迅猛，月活用戶(hù)超過(guò)1.5億+，而且在UGC層面打造了集內(nèi)容制作、粉絲運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)于一體的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。

　　廣告主在頭條AD后臺(tái)創(chuàng)建廣告計(jì)劃時(shí)，可單獨(dú)在西瓜視頻APP投放廣告，設(shè)置投放位置時(shí)單獨(dú)勾選“西瓜視頻”即可，同時(shí)支持IOS以及按安卓投放。

　　為什么西瓜視頻能高居短視頻老大的位置呢?

　　這就要從西瓜視頻的前世今生說(shuō)起。

　　2016年5月，頭條上線(xiàn)了視頻版塊，并且于同年9月宣布拿出10億扶持短視頻創(chuàng)作者。眾所周知，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻越來(lái)越成為網(wǎng)民獲取資訊、知識(shí)以及娛樂(lè)最重要的內(nèi)容形態(tài)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，從2017年7月起短視頻聚合平臺(tái)活躍人數(shù)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)，到2018年2月短視頻聚合平臺(tái)應(yīng)用活躍用戶(hù)規(guī)模為16553.0萬(wàn)，較1月環(huán)比增長(zhǎng)16.2%，展現(xiàn)出了驚人的潛力。

　　在短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，2017年6月，頭條視頻品牌升級(jí)為西瓜視頻。而截至2018年3月，西瓜視頻累計(jì)用戶(hù)超過(guò)了3億，用戶(hù)日均觀看時(shí)長(zhǎng)70分鐘，日均播放量超過(guò)40億。

　　目前，在內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)層面，西瓜視頻已建立起很大優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、創(chuàng)新方面，都領(lǐng)先一步，形成發(fā)展勢(shì)能及商業(yè)化張力。

　　在流量層面，作為獨(dú)立短視頻平臺(tái)，西瓜視頻背靠今日頭條豐厚的生態(tài)資源，擁有巨大的流量入口，打通了“今日頭條”APP主端資源、“今日頭條”小程序、“西瓜視頻lite”小程序，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)多渠道資源曝光，這也能助力廣告主更高效地覆蓋更大范圍目標(biāo)用戶(hù)。

　　說(shuō)了這么多，如何借助西瓜視頻強(qiáng)大的用戶(hù)活躍度來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)呢?

　　第一點(diǎn)，其實(shí)跟營(yíng)銷(xiāo)無(wú)關(guān)，而是與產(chǎn)品有關(guān)。小編一直以來(lái)的觀點(diǎn)都是，任何營(yíng)銷(xiāo)都只能起到錦上添花的作用，在前期打響品牌知名度時(shí)，大量的、廣泛的、轟炸式的營(yíng)銷(xiāo)也許能起到作用，但是等到營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)結(jié)束后，產(chǎn)品的優(yōu)劣才是決定用戶(hù)是否留存的關(guān)鍵所在。

　　第二點(diǎn)，其實(shí)剛才小編也有提到，那就是在選擇投放平臺(tái)時(shí)，要根據(jù)品牌自身的特質(zhì)來(lái)做決策，切不可跟風(fēng)、一擁而上。

　　第三點(diǎn)，內(nèi)容與渠道誰(shuí)更重要，已經(jīng)是一個(gè)偽命題，正如西瓜視頻上頭部的創(chuàng)作者——了不起的村落在獲得中國(guó)短視頻領(lǐng)域的奧斯卡、中國(guó)首個(gè)新媒體短視頻專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)金秒獎(jiǎng)時(shí)提到的，好的內(nèi)容要和好的平臺(tái)合作，但是也需要認(rèn)真、專(zhuān)注做出頭部的內(nèi)容，才能在市場(chǎng)上得到認(rèn)可。

　　因此，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)廣告最大的不同就是，并非找到用戶(hù)最多、流量最大的平臺(tái)就能成就好的營(yíng)銷(xiāo)，而是要將品牌與產(chǎn)品、平臺(tái)用戶(hù)與定位幾方面進(jìn)行結(jié)合，制造出足夠吸引用戶(hù)的內(nèi)容，才能稱(chēng)之為好的營(yíng)銷(xiāo)。

　　而西瓜視頻除了其強(qiáng)大的渠道力以外，由于它是中國(guó)最大的PUGC短視頻平臺(tái)，平臺(tái)上聚集了中國(guó)短視頻界最強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，它還能幫助品牌生產(chǎn)出出色的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，而且這一營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容是和平臺(tái)以及平臺(tái)上的頭部IP無(wú)縫連接的，不會(huì)產(chǎn)生割裂的效果。

西瓜短視頻推廣

　　比如一汽蔚領(lǐng)和西瓜視頻上頭部的內(nèi)容創(chuàng)作者所打造的《了不起的村落》這檔短視頻節(jié)目，就是出色的營(yíng)銷(xiāo)案例，這種呈現(xiàn)我們城市人很難接觸到的村落美景和鄉(xiāng)村人生活的紀(jì)錄片，能夠勾起城市人內(nèi)心的向往，而一路向前行進(jìn)，一汽蔚領(lǐng)的產(chǎn)品特性可以得到充分的展示，這種節(jié)目系列化的營(yíng)銷(xiāo)比單個(gè)的廣告片更能拉近受眾與品牌之間的距離，產(chǎn)生心理上的連接，在品牌告之之外，讓受眾多了一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程。

　　短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代正在到來(lái)，從營(yíng)銷(xiāo)角度看，短視頻將成為品牌廣告的新載體。品牌主在做短視頻營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)，必須要認(rèn)清整體行業(yè)格局以及未來(lái)風(fēng)向，對(duì)各大短視頻平臺(tái)做一輪全面的用戶(hù)力、內(nèi)容力、創(chuàng)意力、生態(tài)力、技術(shù)力的綜合評(píng)估，找對(duì)合作伙伴，才能更好地玩轉(zhuǎn)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類(lèi)平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線(xiàn)執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。