不得不說(shuō),年輕一族有著他們自已的品牌態(tài)度、媒介習(xí)慣等,如今自帶兩大標(biāo)簽——互聯(lián)網(wǎng)原住民和刷屏狂人.他們可以抱著手機(jī)24小時(shí)不放手,關(guān)注著社交平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)社群里的各類(lèi)信息;可以為喜歡的明星或主播IP瘋狂打call,有著連續(xù)刷屏幾小時(shí)、"追星"、"捧主播"的行為特征.品牌需深入理解年輕人群,掌握習(xí)慣、愛(ài)好及興趣,才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的成功。

"在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,未來(lái)消費(fèi)和生活的主力軍將會(huì)是年輕人.小紅書(shū)種草平臺(tái)用了5年時(shí)間,打造出一座2.5億年輕人居住的虛擬城市,當(dāng)用戶基數(shù)逐漸增長(zhǎng),只要平臺(tái)確保做好個(gè)性化分發(fā),那么所有用戶就都能在平臺(tái)內(nèi)容中找到自己的興趣點(diǎn)."

資料顯示,護(hù)膚美妝類(lèi)產(chǎn)品是年輕人最樂(lè)于在社交平臺(tái)談?wù)摰钠奉?lèi)之一.他們會(huì)在社交平臺(tái)上積極探討品牌、產(chǎn)品,分享購(gòu)買(mǎi)渠道,從網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)移至社群互鏈,于傳播種草平臺(tái)上完成購(gòu)買(mǎi).小紅書(shū)、蘑菇街、淘寶直播等無(wú)一不是擁有數(shù)字媒體經(jīng)驗(yàn)與打通購(gòu)買(mǎi)渠道。

如今年輕人被標(biāo)上各種標(biāo)簽:個(gè)性張揚(yáng),時(shí)尚,出奇不意,活力無(wú)限.品牌們都在向年輕化元素靠攏,實(shí)現(xiàn)跨界混搭推出標(biāo)新立異的IP化現(xiàn)象,務(wù)求演譯不一樣的品牌形象。

營(yíng)銷(xiāo)老司機(jī)SK-II相中竇靖童代言神仙水.叛逆不羈的竇靖童和一貫氣質(zhì)高冷的SK-II形象上的激烈碰撞,彰顯著SK-II這一品牌定位向年輕化的轉(zhuǎn)變,迅速虜獲消費(fèi)者目光,并不是為了關(guān)注竇靖童的怪異形象,而是她正好貼合著略帶叛逆、不羈、個(gè)性、自由的標(biāo)簽,符合他們倡導(dǎo)獨(dú)立自主的一種生活狀態(tài),隨即由話題帶動(dòng)了一波銷(xiāo)量。

故宮口紅在小紅書(shū)種草筆記,上新了+顛覆大眾認(rèn)知.誰(shuí)曾想,首都的文創(chuàng)產(chǎn)物能這樣被我們所喜愛(ài)?能展開(kāi)雙手迎向大眾消費(fèi)者獲得青睞?且不談故宮文創(chuàng)、故宮淘寶的關(guān)系論.以女人第二顏值生命象征的化妝品——口紅為主打, 推出的六款外觀靈感來(lái)自后妃服飾繡品,以"宮庭藍(lán)"為底色,有仙鶴、蝴蝶、瑞鹿等圖案,使用3D打印,圖案自帶立體感的故宮口紅.這波市場(chǎng)效應(yīng),向年輕一代傾斜的重大舉措,值得被刷屏!一時(shí)成為美妝界的熱點(diǎn),傳播于各網(wǎng)絡(luò)社群。