一般我們把小紅書(shū)推廣運(yùn)營(yíng)分為三類(lèi)，個(gè)人kol打造、產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)和品牌賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)。這次我們主要談產(chǎn)品推廣。

　　一、小紅書(shū)排名機(jī)制

　　原創(chuàng)內(nèi)容

　　圖文原創(chuàng)是小紅書(shū)筆記的基礎(chǔ)。如果被小紅書(shū)檢查到了非原創(chuàng)內(nèi)容基本都是會(huì)被屏蔽掉的。還要注意文中盡量少出現(xiàn)小紅書(shū)違規(guī)詞，不然筆記也會(huì)被限制曝光。

　　關(guān)鍵詞打造

　　設(shè)置關(guān)鍵詞很講究，這個(gè)要針對(duì)品牌產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)具體規(guī)劃。一般情況下確定好關(guān)鍵詞后，主要是在筆記的標(biāo)題第一段及最后一段多次分別重復(fù)兩到三次關(guān)鍵詞，以便于小紅書(shū)系統(tǒng)把這篇筆記排到關(guān)鍵詞搜索下的有利位置。

　　賬號(hào)權(quán)重

　　小紅書(shū)賬號(hào)的等級(jí)越高，贊藏評(píng)數(shù)據(jù)越豐富，賬號(hào)權(quán)重就越高。小紅書(shū)會(huì)優(yōu)先推薦高權(quán)重賬號(hào)的筆記。

　　明白了小紅書(shū)排名推薦機(jī)制，我們才能更好地吸粉和推廣。

　　二、爆文仿寫(xiě)

　　高質(zhì)量圖片非常重要，因?yàn)樾〖t書(shū)頁(yè)面入眼就是大量圖片，想讓用戶(hù)在眾多圖片中點(diǎn)擊你這篇筆記就需要圖片足夠有吸引力。我們吃魚(yú)文案社對(duì)此特意分出了小紅書(shū)拍照組研究，總結(jié)出一組吸引點(diǎn)擊的圖片最重要的是產(chǎn)品足夠突出和清晰，最好有真人出鏡，以及后期的修圖能力。

　　其二是筆記中的細(xì)致的體驗(yàn)描寫(xiě)和使用感受。真實(shí)性是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵！在此之上給用戶(hù)干貨內(nèi)容、有趣的知識(shí)點(diǎn)和他們想了解的細(xì)節(jié)。還要注意SEO設(shè)置，合適的關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)，影響著筆記的展現(xiàn)率。

　　三、大小kol筆記投放、素人賬號(hào)鋪量

　　我們一般采取大小KOL筆記投放，打造爆文，素人賬號(hào)投放普通稿件鋪量的方法。KOL達(dá)人賬號(hào)權(quán)重大，粉絲數(shù)和互動(dòng)量的基礎(chǔ)好，一般會(huì)投放我們上面所說(shuō)的爆款筆記來(lái)達(dá)到引流的效果。我們還要注意選擇達(dá)人賬號(hào)的時(shí)候注意辨別賬號(hào)數(shù)據(jù)是否真實(shí)，以往筆記內(nèi)容是否和品牌調(diào)性相符等。

　　素人稿件鋪量的主要目的是打造品牌產(chǎn)品的內(nèi)容池。當(dāng)KOL賬號(hào)筆記引發(fā)用戶(hù)消費(fèi)欲望的時(shí)候，他們不一定會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)，多數(shù)時(shí)候是先去查取一些信息。這時(shí)大量普通用戶(hù)分享的使用體驗(yàn)和反饋或者推薦會(huì)增加消費(fèi)者的信任。

　　四、贊藏評(píng)數(shù)據(jù)優(yōu)化

　　一般點(diǎn)贊收藏評(píng)論這些數(shù)據(jù)越好，筆記排名就會(huì)越前，越容易被用戶(hù)看到。數(shù)據(jù)越好筆記就越熱門(mén)，互動(dòng)量越來(lái)越大又能夠影響到筆記的曝光率，這樣才能良性地增加轉(zhuǎn)化率。所以我們投放筆記后還會(huì)進(jìn)行一些數(shù)據(jù)優(yōu)化的業(yè)務(wù)，以幫助打造爆款文案。