小紅書(shū)是社區(qū)起家，所以“發(fā)布筆記”這一模塊一直都是小紅書(shū)“種草”，提高活躍度的一大利器。小紅書(shū)的用戶群體以女性為主，女生天生喜歡分享、喜歡記錄生活，發(fā)布筆記這一模塊恰好滿足了她們愛(ài)分享的需求。把小紅書(shū)當(dāng)成另外一個(gè)朋友圈，在這里記錄分享生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

　　小紅書(shū)不僅改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣，也逐漸影響著用戶的消費(fèi)心理。這就決定了小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)不能用傳統(tǒng)的品牌運(yùn)營(yíng)方法。那么小紅書(shū)是怎樣運(yùn)營(yíng)的?小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)技巧有哪些?還不了解的小伙伴隨著小編一起來(lái)了解下。

　　小紅書(shū)是怎樣運(yùn)營(yíng)的?

　　新手如果想要做好小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)，首先需要明白下面幾點(diǎn)：

　　1、內(nèi)容定位

　　小紅書(shū)也是一個(gè)內(nèi)容型的平臺(tái)，最早聚焦在美妝、穿搭方面，后面在不斷拓展自己的定位。像現(xiàn)在，如電影、讀書(shū)之類的內(nèi)容也有不少。

　　但基本上，如果想要得到平臺(tái)的推薦，還是護(hù)膚、美妝、穿搭、減肥塑身這4個(gè)類別機(jī)會(huì)最大。也就是說(shuō)，并不是什么類型的定位都適合重點(diǎn)在小紅書(shū)發(fā)展。

　　2、早期發(fā)展

　　小紅書(shū)新注冊(cè)用戶發(fā)表的筆記內(nèi)容，得到推薦的概率更大。因此注冊(cè)賬號(hào)后千萬(wàn)不能邊玩邊測(cè)試，最好第一篇內(nèi)容就是高質(zhì)量的。

　　3、弱化營(yíng)銷

　　一定要認(rèn)真做好“生活分享”、“經(jīng)驗(yàn)分享”、“知識(shí)分享”，也就是實(shí)實(shí)在在地寫(xiě)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。尤其在早期，不能動(dòng)輒就推薦產(chǎn)品，否則很容易被平臺(tái)認(rèn)為你是營(yíng)銷號(hào)，得不到推薦，沒(méi)有流量。

　　4、專一定位

　　做好賬號(hào)定位后，不要變來(lái)變?nèi)?，一直發(fā)一個(gè)定位的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。只要其中一條爆了，你的一個(gè)賬號(hào)就起來(lái)了。

　　以上4點(diǎn)是小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的方向，在此基礎(chǔ)上，小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)技巧有哪些?

　　1. 明星推薦:帶動(dòng)流量,打造全網(wǎng)爆品

　　小紅書(shū)是怎么火起來(lái)的?就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來(lái)為平臺(tái)導(dǎo)流。

　　可以說(shuō)，明星推薦是小紅書(shū)的一大特點(diǎn)，同時(shí)被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標(biāo)簽，根本不用考慮其點(diǎn)贊、排名等問(wèn)題，分分鐘用戶就跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。

　　而且在明星的小紅書(shū)推薦筆記里并沒(méi)有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個(gè)人化的推薦。這些個(gè)人化的產(chǎn)品通過(guò)明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來(lái),增加了用戶對(duì)商品的信任度,轉(zhuǎn)化為品牌的直接購(gòu)買(mǎi)力。

　　2. KOL擴(kuò)散：利用KOL屬性，增加品牌曝光量

　　小紅書(shū)與其他電商平臺(tái)不同,它建立的是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

　　我們可利用小紅書(shū)KOL強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力，把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中,且品牌從小紅書(shū)平臺(tái)中獲得可觀的熱度和搜索量,可極大為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。

　　3. 紅人種草：引導(dǎo)消費(fèi)，引發(fā)用戶快速下單

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越細(xì)分化,越來(lái)越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費(fèi),共享消費(fèi)偏好與消費(fèi)信任。

　　人們通過(guò)KOL發(fā)布的測(cè)評(píng)筆記內(nèi)容,受眾在小紅書(shū)這個(gè)社區(qū)中通過(guò)評(píng)論、私信等方式進(jìn)行相互交流,建立起來(lái)一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系,進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

　　快傳播通過(guò)明星推薦、KOL擴(kuò)散、網(wǎng)紅霸屏、紅人種草的小紅書(shū)推廣四大策略為品牌營(yíng)造良好口碑,為品牌實(shí)現(xiàn)大量曝光,提升品牌知名度的同時(shí)樹(shù)立起品牌獨(dú)特形象,為品牌帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化。

　　4. 網(wǎng)紅霸屏：筆記圍攻，強(qiáng)化受眾品牌印象

　　一項(xiàng)研究表明,81%的消費(fèi)者會(huì)因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策。

　　所以若想讓品牌快速在小紅書(shū)曝光,關(guān)鍵點(diǎn)是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。

　　首先目標(biāo)人群畫(huà)像及同行競(jìng)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)思并發(fā)起話題,接下來(lái)邀請(qǐng)多位KOL一起發(fā)種草筆記,吸引更多KOL參與進(jìn)來(lái),形成獨(dú)特的UGC氛圍,同時(shí)讓KOL與粉絲進(jìn)行互動(dòng),借助粉絲的力量來(lái)將話題影響力擴(kuò)至更大化,再根據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制來(lái)將話題推至熱門(mén),通過(guò)層層聯(lián)動(dòng)霸屏后將品牌商品購(gòu)買(mǎi)鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購(gòu)買(mǎi)率。

　　小紅書(shū)之所以可以在眾多跨境電商類產(chǎn)品中脫穎而出，與其作為生活方式分享社區(qū)的成功有著密不可分的關(guān)系，應(yīng)用介紹中的主要功能，從不同的方面滿足了用戶對(duì)于一個(gè)分享購(gòu)物類APP的各種需求，增加了用戶和產(chǎn)品之間的黏性。

　　小紅書(shū)作為一個(gè)天然的廣告平臺(tái)，根本不用擔(dān)心用戶會(huì)不會(huì)買(mǎi)，更多的是需要在意“要如何吸引用戶注意力”。所以學(xué)會(huì)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)技巧，讓你的品牌獲得更多粉絲。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書(shū)推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。