其實(shí)品牌營(yíng)銷在這個(gè)時(shí)代遇到了很多的挑戰(zhàn)。大家都應(yīng)該經(jīng)歷過(guò)“品牌喊話”的年代，他們投電視廣告、投戶外廣告喊話，那個(gè)時(shí)候的“洗腦”其實(shí)是非常有用的，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候人們的注意力是高度集中的。

　　然而這個(gè)時(shí)代已經(jīng)變成了一個(gè)信息極度碎片化的時(shí)代，這個(gè)時(shí)候品牌營(yíng)銷應(yīng)該做什么?除了搭建基礎(chǔ)的兩微一抖，企業(yè)還有一個(gè)最需要發(fā)展的，那就是小紅書(shū)，品牌如何利用小紅書(shū)推廣呢?接下來(lái)大家隨著小編一起來(lái)了解下。

　　實(shí)現(xiàn)流量與口碑的營(yíng)銷陣地

　　很多用戶在電商平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品前，會(huì)格外關(guān)注其他用戶對(duì)該產(chǎn)品評(píng)價(jià)的消費(fèi)習(xí)慣，小紅書(shū)正是抓住這點(diǎn)，將社交產(chǎn)品思維與傳統(tǒng)電商結(jié)合，打造出一個(gè)完全由用戶自主分享，完全真實(shí)可信的用戶口碑分享平臺(tái)。這種給用戶提供購(gòu)買決策建議的方式比明顯的廣告插入更能讓用戶完成下單意愿，所以小紅書(shū)推廣比淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)更容易引爆銷量及口碑。

小紅書(shū)品牌推廣

　　較早布局小紅書(shū)營(yíng)銷推廣的上海銳力傳播認(rèn)為，品牌可以通過(guò)制作小紅書(shū)筆記，如圖片、文字、視頻等形式向用戶輸出品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品或其他與自身相關(guān)的干貨信息，以真實(shí)內(nèi)容貼近消費(fèi)者需求，吸引特定受眾的主動(dòng)關(guān)注，并通過(guò)人文情懷加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，進(jìn)而提高用戶粘性、活躍度，幫助企業(yè)提升品牌聲量，樹(shù)立良好品牌形象。但也因?yàn)楫?dāng)下用戶時(shí)間碎片化，大量的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者和品牌方也開(kāi)始注重在小紅書(shū)上做營(yíng)銷推廣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定就能順利觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，帶來(lái)有效的營(yíng)銷結(jié)果。品牌要想在小紅書(shū)推廣中脫穎而出，建立品牌營(yíng)銷矩陣，勢(shì)必要借助小紅書(shū)KOL達(dá)人的力量進(jìn)行傳播。

　　正是看到了營(yíng)銷環(huán)境的改變和品牌對(duì)轉(zhuǎn)化率的目標(biāo)，最核心的小紅書(shū)內(nèi)容、小紅書(shū)明星KOL、人群畫(huà)像數(shù)據(jù)，品牌能夠在每次策劃小紅書(shū)營(yíng)銷推廣策略，采集、擁有、集成核心一手?jǐn)?shù)據(jù)。從各種渠道吸引的粉絲或潛客，經(jīng)過(guò)孵化來(lái)轉(zhuǎn)化成有效的線索，同時(shí)進(jìn)行一個(gè)轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)引導(dǎo)過(guò)程，持續(xù)為品牌營(yíng)銷服務(wù)。

　　聚焦小紅書(shū)KOL資源整合

　　小紅書(shū)推廣對(duì)于美妝、母嬰、健身等主流電商產(chǎn)品來(lái)講，其用戶口碑分享的特點(diǎn)具有產(chǎn)品引流、口碑營(yíng)銷、引爆話題的先天優(yōu)勢(shì)。小紅書(shū)KOL生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)吸引用戶主動(dòng)搜索，提升產(chǎn)品曝光，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)推廣效果促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　小紅書(shū)KOL的種草在一定程度上影響著消費(fèi)決策。通過(guò)圈層專業(yè)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，已聚集一批粉絲的小紅書(shū)明星KOL們正廣布種草內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與商業(yè)的對(duì)接。

　　差異化賦能，釋放品牌影響力

　　一項(xiàng)研究表明，81%的消費(fèi)者會(huì)因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購(gòu)買決策。所以若想讓品牌快速在小紅書(shū)曝光，關(guān)鍵點(diǎn)是要聯(lián)合小紅書(shū)KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫(huà)像及同行競(jìng)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)思并發(fā)起話題，再邀請(qǐng)與品牌屬性相關(guān)聯(lián)的小紅書(shū)KOL發(fā)布推廣種草筆記，吸引更多KOL參與進(jìn)來(lái)，形成獨(dú)特的UGC氛圍，同時(shí)讓小紅書(shū)明星KOL與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，借助粉絲的力量來(lái)將話題影響力擴(kuò)至更大化，以小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制來(lái)將話題推至熱門，通過(guò)層層聯(lián)動(dòng)霸屏后將品牌商品購(gòu)買鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購(gòu)買率。

　　小紅書(shū)明星KOL的經(jīng)濟(jì)價(jià)值自然是巨大的，是在交換價(jià)值的符號(hào)體系安排下，一個(gè)獨(dú)特的并被商品化的人。而品牌使用小紅書(shū)做營(yíng)銷推廣一方面能增加品牌的曝光度，另一方面粉絲的情感消費(fèi)越多，也使其商品消費(fèi)的過(guò)程顯得更加人性化，而這正是品牌所期待的。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、快手推廣、小紅書(shū)推廣、今日頭條推廣、西瓜視頻推廣、淘系直播、全網(wǎng)營(yíng)銷、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。

　　點(diǎn)擊前往>>>抖音推廣相關(guān)服務(wù)

　　點(diǎn)擊前往>>>快手推廣相關(guān)服務(wù)

　　點(diǎn)擊前往>>>小紅書(shū)推廣相關(guān)服務(wù)

　　點(diǎn)擊前往>>>今日頭條推廣相關(guān)服務(wù)

　　點(diǎn)擊前往>>>西瓜視頻推廣相關(guān)服務(wù)

　　點(diǎn)擊前往>>>淘系直播推廣相關(guān)服務(wù)

　　點(diǎn)擊前往>>>全網(wǎng)營(yíng)銷推廣相關(guān)服務(wù)