QuestMobile發(fā)布了《2018 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》。從總體情況看，2018年3月份，移動(dòng)用戶數(shù)已經(jīng)接近11億（10.9億），增長(zhǎng)率也跌到了5.4%?？?span id="zn3vpz3" class="wpcom_tag_link">流量接近枯竭，導(dǎo)致現(xiàn)有流量爭(zhēng)奪進(jìn)一步膠著。在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，短視頻是唯一的亮點(diǎn)，行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%。

游戲方面，2018年Q1《王者榮耀》用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)，DAU保持在4000萬以上；《開心消消樂》月活躍用戶數(shù)超1億，其中女性用戶占比69.3%；女性手機(jī)游戲用戶主要偏好手游為音樂游戲和益智休閑類游戲……

以下是小編帶來的重要信息解讀。（文末附App月活躍用戶規(guī)模千萬級(jí)及百萬級(jí)TOP30完整榜單）

一、微信小程序DAU達(dá)1.4億，“跳一跳”累計(jì)活躍用戶超3.8億

QM報(bào)告顯示，小程序MAU突破4億，DAU早已突破2億，目前DAU穩(wěn)定在1.4億左右。

從用戶畫像來看，微信小程序用戶與微信APP用戶特征差異不顯著，相對(duì)而言，小程序的女性用戶和24歲以下人群占比略高。

當(dāng)然，對(duì)于游戲從業(yè)者來說，微信小游戲才是最值得關(guān)注的部分。近期，微信小游戲的利好消息可以說是接連不斷，無論是開放測(cè)試還是曝光創(chuàng)收模式，這都給H5和小游戲開發(fā)者帶來了希望。那么在數(shù)據(jù)方面，微信小游戲又有哪些看點(diǎn)呢？

QM公布了2018年春季微信小程序用戶規(guī)模TOP100榜單，其中有28款小游戲上榜（包括游戲助手類產(chǎn)品），累計(jì)活躍用戶數(shù)均在1000萬以上。

在這28款小游戲中，以休閑游戲和社交小游戲?yàn)橹?，比如《跳一跳》、《歡樂斗地主》、《頭腦王者》，重度游戲較少，此外就是一些游戲助手。從累計(jì)活躍用戶數(shù)來看，《跳一跳》這款全民小游戲毫無疑問奪得第一，累計(jì)活躍用戶數(shù)超3.8億。

二、《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》等三款“吃雞”手游不去重DAU突破6000萬

作為當(dāng)下最熱門的游戲類型，“吃雞”幾乎是每個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告都會(huì)提到的內(nèi)容。QM數(shù)據(jù)顯示，得益于吃雞游戲的火爆，飛行射擊類成為了2018年Q1全網(wǎng)增長(zhǎng)最快的二級(jí)行業(yè)，增幅超過50%。

整體來說，國內(nèi)的“吃雞”用戶基本上被《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《荒野行動(dòng)》、《全軍出擊》拿走了。據(jù)QM統(tǒng)計(jì)，這三款游戲吃雞手游不去重DAU突破6000萬。

而從具體的產(chǎn)品來看，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的DAU遙遙領(lǐng)先，DAU基本超過2000萬；其次是《荒野行動(dòng)》和《全軍出擊》，兩者的DAU基本都介于1000萬至2000萬之間，《荒野行動(dòng)》略勝一籌。

三、App月活躍用戶規(guī)模TOP100：快手小游戲MAU近兩千萬，《消除者聯(lián)盟》復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)1136.22%

從QM統(tǒng)計(jì)的兩張App月活躍用戶規(guī)模TOP增速榜中，手游那點(diǎn)事把上榜的游戲產(chǎn)品單獨(dú)列出來方便讀者了解（文末附完整榜單）。

可以看到，《消除者聯(lián)盟》以1136.22%的復(fù)合增長(zhǎng)率排在了第一位。這款“三消”游戲以新穎的六邊形玩法得到了用戶青睞，再加上背后騰訊社交平臺(tái)的用戶導(dǎo)量，在同質(zhì)化嚴(yán)重的“三消”游戲市場(chǎng)迅速拿下了大批用戶。

而在MAU千萬級(jí)以上的游戲中，快手小游戲的復(fù)合增長(zhǎng)率是最高的，達(dá)206.09%，MAU近兩千萬。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)提供的預(yù)估下載量來看，快手小游戲上線至今的iOS下載量已經(jīng)達(dá)到了424萬。

快手小游戲背靠快手這個(gè)當(dāng)紅的短視頻平臺(tái)，在導(dǎo)量方面具有很大優(yōu)勢(shì)。除了可以通過快手登錄外，快手小游戲還設(shè)有了QQ登錄和微信登錄入口，再加上手機(jī)登錄方式，快手小游戲進(jìn)一步延伸到了熟人社交領(lǐng)域，而這也是對(duì)快手用戶的一個(gè)補(bǔ)充和延伸。

這些“小游戲App”背靠快手、YY等短視頻平臺(tái)，利用“社交+游戲”來進(jìn)軍游戲平臺(tái)領(lǐng)域，在短時(shí)間內(nèi)聚攏了大量用戶，成為了新的游戲流量平臺(tái)。

四、短視頻行業(yè)：2018年Q1短視頻行業(yè)MAU超4億，成為潛力最大的游戲推廣渠道

短視頻可以說是近期最大的“風(fēng)口”之一，快手和抖音的相繼崛起都讓人們看到了新的流量渠道。

QM數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1短視頻行業(yè)MAU已達(dá)到4億以上，3月份的滲透率高達(dá)42.1%。短視頻行業(yè)月總使用時(shí)長(zhǎng)在全網(wǎng)的占比由2017年12月的5.5%已經(jīng)增長(zhǎng)到2018年2月份的7.4%，進(jìn)一步侵占了用戶的注意力和時(shí)間，用戶粘性不斷提升。

快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻成為行業(yè)四大短視頻平臺(tái)，除了快手以外其他三款均為頭條系產(chǎn)品。對(duì)比2018年3月的數(shù)據(jù)，快手的MAU排在第一位，超2.2億，同時(shí)也是獨(dú)占用戶占比最高的，占比達(dá)74.9%；火山小視頻的月人均使用次數(shù)最高，達(dá)316.1次；西瓜視頻的月人均使用時(shí)長(zhǎng)最高，達(dá)1145分鐘。

此外，2018年3月短視頻行業(yè)整體新安裝用戶規(guī)模高達(dá)1.69億，快手新安裝占比達(dá)到34.5%，而抖音新安裝占比高達(dá)55.4%，行業(yè)的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。

短視頻平臺(tái)上的游戲視頻經(jīng)過平臺(tái)推薦和用戶轉(zhuǎn)發(fā)之后，能吸引大量用戶去了解該游戲。近期出現(xiàn)了不少由快手、抖音等短視頻平臺(tái)帶火的游戲產(chǎn)品，比如《老鐵扎心了》、《物理彈球》、《飛刀挑戰(zhàn)》等等。

以近期走紅的《物理彈球》為例，這款名不見經(jīng)傳的輕游戲在4月12日開始攀升，從之前的免費(fèi)榜TOP100左右一躍至TOP10，截止發(fā)稿前仍然排在TOP3的位置。

在App Store搜索《物理彈球》的相關(guān)評(píng)論可以看到這樣一條關(guān)于“抖音”的內(nèi)容，時(shí)間點(diǎn)是4月11日，這與游戲在免費(fèi)榜的排名攀升時(shí)間剛好契合。而在抖音上搜索“物理彈球”，可以看到這款游戲具有相當(dāng)高的熱度。其中排名第一的游戲視頻點(diǎn)贊量高達(dá)達(dá)到了10.9萬，評(píng)論數(shù)達(dá)790條。

五、市場(chǎng)大盤：新興流量到底在哪里？

1.微信小程序呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，MAU已經(jīng)突破4億

在過去的幾個(gè)月，微信對(duì)小程序的大力扶持，以及小程序應(yīng)用場(chǎng)景的逐漸成熟，使得這一模式的運(yùn)用有了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，特別是進(jìn)入2018年之后。

今年1月份，小程序的MAU一下子暴漲到了4.7億，環(huán)比12月上升了145.2%，已經(jīng)接近5億的量級(jí)。此后的2月和3月盡管有一點(diǎn)回落，但MAU也維持在4億以上，在過去的Q1，小程序的市場(chǎng)表現(xiàn)驚人，堪稱“吸量王”。

小程序與APP、游戲、線下應(yīng)用場(chǎng)景等進(jìn)行連接之后，得到了更廣闊和更輕松的運(yùn)用，甚至和APP之間可以形成互相補(bǔ)充、互相引流的效果。不少游戲都推出了助手類的小程序，這同樣為游戲本身帶來一些熱度，提升了活躍。

2.終端優(yōu)勢(shì)：十大廠商聯(lián)合發(fā)布“快應(yīng)用”

手機(jī)廠商的勢(shì)力依舊非常強(qiáng)大，從硬件入手占據(jù)了流量的源頭。以“一點(diǎn)資訊”的用戶生態(tài)來看，終端品牌OPPO、小米的入口為它帶來了近56%的流量。從流量來看，手機(jī)廠商應(yīng)用商店等平臺(tái)還有不少可挖掘的空間。

除此之外，微信小程序的崛起狙擊了手機(jī)廠商的“負(fù)一屏”與預(yù)裝市場(chǎng)，直接觸達(dá)手機(jī)桌面的特點(diǎn)給手機(jī)終端廠商帶來了巨大危機(jī)感，為了防御微信小程序，十大終端廠商聯(lián)合發(fā)布“快應(yīng)用”?！翱鞈?yīng)用”所形成的流量入口同樣備受關(guān)注。

3.用戶下沉：三四線及以下城市用戶占比超50%

在當(dāng)下的移動(dòng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中，三四線及以下城市的用戶占比達(dá)到了55.1%，已經(jīng)超過了一半。而與2017年3月相比的話，一線城市的用戶占比持平，二線城市出現(xiàn)了占比下降，三四線則增長(zhǎng)迅猛，用戶占比在不斷擴(kuò)張。因此三四線城市用戶是當(dāng)下極具潛力的、可持續(xù)挖掘的新興流量來源。

另外，從年齡分布來看的話，24歲以下移動(dòng)網(wǎng)民占比略有提高，年輕的長(zhǎng)尾用戶成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新流量重要來源分支。

4.直播答題雖然曇花一現(xiàn)，但卻給了業(yè)內(nèi)不少啟發(fā)

直播答題成為2018年開年以來的第一波“風(fēng)口”，后因?yàn)橘Y質(zhì)和監(jiān)管問題，紛紛遭遇下線，也帶來了這幾個(gè)產(chǎn)品的斷崖式下跌。直播答題的這波曇花一現(xiàn)，給了業(yè)內(nèi)很好的啟發(fā)：

a.直播答題的拉新成本極低；
b.不同于內(nèi)容創(chuàng)造，圍繞“直播”這個(gè)載體，可以有很多業(yè)內(nèi)以前沒有關(guān)注到的創(chuàng)新和玩法。

附App月活躍用戶規(guī)模千萬級(jí)及百萬級(jí)TOP30完整榜單：