2020年，受疫情影響最大的行業(yè)之一是旅游業(yè)，上半年關(guān)門結(jié)業(yè)的商家不在少數(shù)，現(xiàn)在很多品牌都在想辦法自救，他們把目光轉(zhuǎn)移到了線上，比如短視頻，也紛紛開啟了抖音號(hào)，最近剛好有客戶咨詢我旅游抖音號(hào)如何做？

今天這篇就記錄一點(diǎn)碎片化思考吧！

盤點(diǎn)了一下，過去這一年半還真沒有代運(yùn)營(yíng)過旅游類的抖音賬號(hào)，去年年初服務(wù)的是新景界旗下香港旅游品牌樹蛙，幫他們從0到1搭建了公眾號(hào)體系，那會(huì)抖音還沒那么火爆，所以沒往旅行類短視頻方面去深挖。

今天上午，我在公司刷抖音號(hào)，重點(diǎn)關(guān)注旅行類賬號(hào)，搜索關(guān)鍵詞：旅游，海外旅行，國(guó)內(nèi)旅行等，就能出來很多賬號(hào)信息，又在飛瓜指數(shù)找出抖音標(biāo)簽為旅游的top100，心里基本有數(shù)了。

如果你也要給一個(gè)新的行業(yè)新的品類去做策劃，建議你就研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看同行的號(hào)，看同類做的最好的前幾名即可，這些通過搜索和數(shù)據(jù)分析都很容易獲取。從全球社交媒體用戶的大數(shù)據(jù)來看，喜歡在社交媒體分享旅游內(nèi)容的用戶占76%，在中國(guó)的社交媒體喜歡分享旅游的用戶超過84%。在旅游自媒體領(lǐng)域，頭部自媒體的閱讀量占據(jù)了總量的90%。這些規(guī)模龐大的用戶除了消費(fèi)旅游內(nèi)容，也在不斷增加對(duì)旅游內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。在抖音，搜索#旅游#話題，可以看到累計(jì)的播放量達(dá)到62.9億次，發(fā)布視頻共有38.7W個(gè)。內(nèi)容展現(xiàn)形式以“VLOG”“攻略”“旅游勝地”為主。

大部分內(nèi)容都是給粉絲提供旅游攻略的實(shí)用價(jià)值為主，在這個(gè)大基調(diào)的，豐富下劇情，或者來個(gè)美女，后者融入有趣的風(fēng)格，基本這個(gè)號(hào)內(nèi)容就有了新意，也有價(jià)值，對(duì)人有用，讓人共情，更容易獲得系統(tǒng)推薦。

第一類比較好的賬號(hào)是早期的圖文素材剪輯號(hào)，內(nèi)容以旅游攻略為主，沒有真人出境，也沒有劇情，展示目的地的好玩好吃的，路線攻略，很多圖文視頻素材，配音以旁白形式，做成了國(guó)內(nèi)外旅游景點(diǎn)合集，這種成本比較低，容易上手，更新周期快，熟手一天也可以做個(gè)十個(gè)八個(gè)視頻。此類做的比較好的賬號(hào)有：秦鵬P的話、二娃千里看世界 、坑哥說旅游 、租租車。缺點(diǎn)也很明顯，沒有真人出境，沒有打造ip,流量沒用粘性，轉(zhuǎn)化低，不好變現(xiàn)。真人上鏡的效果基本都比圖文的要好，因?yàn)槎兑舾矚g真人上鏡的視頻，真人上鏡的視頻更有風(fēng)格魅力，有更好的商業(yè)變現(xiàn)能力，真人上鏡對(duì)粉絲的粘度會(huì)更高。

第二類也就是有真人出境的旅游VLOG，通常都是旅游日記視頻，配音都是不錯(cuò)的文案，以講故事的形式呈現(xiàn)，結(jié)合自己的體驗(yàn)和感悟，既展示網(wǎng)紅打卡地，美景，還有旅行中的狀態(tài)，生活方式，所思所想所感。

最突出的賬號(hào)是房琪kiki ，這個(gè)賬號(hào)我經(jīng)?？?，文案很出色，看起來有勵(lì)志感，很走心，值得所有新媒體人都去學(xué)習(xí)，博主是三本大學(xué)編導(dǎo)專業(yè)，畢業(yè)后進(jìn)入多次參加比賽，經(jīng)過層層選拔，最終成為《美麗中華行》欄目主持人，辭職后開始全職做旅行自媒體博主，以勵(lì)志故事作為自己與其他旅游博主的差異點(diǎn)進(jìn)行圈粉，賬號(hào)內(nèi)容既有旅游美景，也有勵(lì)志故事。所以，這不僅是一個(gè)抖音旅游賬號(hào)，更是一個(gè)勵(lì)志旅行達(dá)人的定位。

這個(gè)賬號(hào)勝在文案功底好，短視頻的靈魂，其實(shí)還是在文案，在于臺(tái)本，在于劇本，這是內(nèi)容表達(dá)的底層邏輯，視頻只是內(nèi)容呈現(xiàn)形式。旅行的核心內(nèi)容在于一路上所遇到的人、事，看到的風(fēng)景和自己的思考，我們需要如實(shí)記錄下來，真實(shí)的東西更具有穿透性，真實(shí)是內(nèi)容的生命線。

早期的旅行網(wǎng)紅自媒體，諸如侶行、凱德印象、行走40國(guó)、十萬公里的蜜月、機(jī)車少女環(huán)游記等網(wǎng)紅型旅行自媒體，內(nèi)容大部分也是是圍繞：“攻略、游記、紀(jì)錄片等”形勢(shì)，現(xiàn)在這類領(lǐng)域呈兩級(jí)分化，早期靠紅利期做起來的大號(hào)已經(jīng)望塵莫及，普通人難以企及。

以行走40國(guó)為代表，作為中國(guó)第1批自媒體人，寫了9年博客、6年微博、17萬多篇文章、321萬粉絲、微博推廣單個(gè)話題最高獲1000多萬，這種小而美的個(gè)人網(wǎng)紅類，倒是有不少機(jī)會(huì)。

類似賬號(hào)，還有itsrae 、牛肉夫妻出逃記、DADA與她的船長(zhǎng)。

她的粉絲很廣，很鐵，粘性強(qiáng)，對(duì)她的信任度高，轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)，更容易導(dǎo)流變現(xiàn)。但是，對(duì)于一般的企業(yè)和旅行自媒體來說，這種賬號(hào)的制作成本還是比較高，有門檻，場(chǎng)景轉(zhuǎn)換難度大，博主要有表現(xiàn)力，要有鏡頭感。能不能找到合適的演員，是很多號(hào)面臨的困境。

第三類，就是目的地風(fēng)景展示類，有真人出境解說，結(jié)合素材剪輯，適合做單一目的地的地接社，往往博主常駐當(dāng)?shù)亍?/span>通過航拍與延時(shí)鏡頭 與全景鏡頭相結(jié)合的方式，來展示目的地的美景，美食，人文，資訊等。

相關(guān)的抖音賬號(hào)：新疆山澤小眾旅行定制、新疆獨(dú)家旅行領(lǐng)隊(duì)貝貝、萬攝師。這種賬號(hào)的優(yōu)點(diǎn)在于，流量精準(zhǔn)垂直，有博主常駐在目的地，可以隨時(shí)拍攝，不用轉(zhuǎn)移場(chǎng)景，缺點(diǎn)是小眾，吸粉滿，變現(xiàn)慢。

第四類，以當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅導(dǎo)游，網(wǎng)紅城市，網(wǎng)紅民俗為主，讓大家去打卡，比如泰國(guó)很火的水晶晶導(dǎo)游、兵馬俑、冰蛋、小黑、房博等。

相關(guān)的抖音賬號(hào)參考：兵馬俑 冰蛋 、房博、泰國(guó)導(dǎo)游水晶晶阿梅姐。這類賬號(hào)可以把某個(gè)地方變成網(wǎng)紅打卡地，也能推動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘新糜螛I(yè)的發(fā)展，比較受政府歡迎，因?yàn)槁糜尉皡^(qū)也是城市名片之一。

抖音已成為助力政府城市形象建設(shè)的新幫手，“帶火”一座城市已成獨(dú)特現(xiàn)象。這種更直接清晰的城市形象塑造方式，也同時(shí)帶來對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的助力和對(duì)人才的吸引力，形成了良性生態(tài)循環(huán)。在以抖音為代表的移動(dòng)端短視頻平臺(tái)上，體現(xiàn)城市形象的內(nèi)容日益豐富、多元，城市形象也因此飽滿、平實(shí)、更接近生活本身。

所以，當(dāng)你在旅游相關(guān)網(wǎng)站上搜索“抖音”時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有不少帶著“抖音同款”、“抖音網(wǎng)紅”的旅游產(chǎn)品和游記。用戶在抖音上看了視頻還覺得不過癮，于是跑去網(wǎng)紅城市旅游，“抖音打卡”已成為一種旅行目的。抖音帶紅一座網(wǎng)紅城市后，旅游行業(yè)也開始對(duì)于抖音相關(guān)產(chǎn)品做出反應(yīng)，帶動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)旅游行業(yè)有正面拉動(dòng)作用。話說，做旅游網(wǎng)紅也是我曾經(jīng)的夢(mèng)想，環(huán)游世界，用視頻和文字記錄世界的一切美好！希望有朝一日可以實(shí)現(xiàn)吧！