這一段時(shí)間一直在刷抖音，并且在“刷”的心態(tài)上“研究”抖音，其中心得和學(xué)習(xí)總結(jié)一直躊躇著不敢寫(xiě)出來(lái)：不是抖音網(wǎng)紅大V的我寫(xiě)出來(lái)是不是太不自量力？不過(guò)轉(zhuǎn)念一想，傳播一點(diǎn)知識(shí)而已，對(duì)于有需求的人總會(huì)有啟發(fā)。那些最成功的不一定會(huì)說(shuō)出來(lái)他們的秘訣，或者不一定會(huì)有興趣或者有時(shí)間去總結(jié)。

關(guān)于抖音，這兩年風(fēng)靡我們?nèi)粘Ｉ睿瑑叭灰殉蔀楫?dāng)下年輕人，也不僅僅是年輕人茶余飯后最喜愛(ài)的娛樂(lè)平臺(tái)。其實(shí)對(duì)于大多數(shù)人而言，刷抖音都是娛樂(lè)性質(zhì)，而早期研究短視頻并且堅(jiān)持的人現(xiàn)在都已經(jīng)小有成就，我在抖音中發(fā)現(xiàn)了很多這種例子?，F(xiàn)在把抖音的基礎(chǔ)知識(shí)，感覺(jué)有用的總結(jié)如下。

1.流量池及算法

抖音的流量池，就是指初步推薦曝光的數(shù)量，一般一個(gè)作品發(fā)布后，系統(tǒng)都會(huì)分配一個(gè)基礎(chǔ)流量池，這個(gè)播放量一般在三五百以下，而且一般會(huì)根據(jù)150～200區(qū)間的播放數(shù)據(jù)來(lái)判定是否推送到下一個(gè)更大的流量池。

這個(gè)判斷流量池的表現(xiàn)有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如下圖：

小技巧：

根據(jù)完播率和復(fù)播率的重要性，建議先從做短一點(diǎn)的視頻開(kāi)始。完播率，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是能看完視頻用戶(hù)的比率。復(fù)播率，就是看完后重看的比率。

2.疊加推薦

上文說(shuō)過(guò)，進(jìn)入流量池之后，如果系統(tǒng)算法判斷你突破基礎(chǔ)數(shù)量，會(huì)進(jìn)入下一個(gè)更大的流量池，這就是疊加推薦。具體抖音流量池遞進(jìn)圖如下：

3.熱度加權(quán)原理

短視頻歷經(jīng)用戶(hù)的層層檢驗(yàn)，最終進(jìn)入抖音的推薦內(nèi)容大流量池，這里可能有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的大流量池，而這個(gè)結(jié)果就是熱度加權(quán)帶來(lái)的。它是由各項(xiàng)數(shù)據(jù)相對(duì)重要的程度由高到低依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量，完播率，評(píng)論量和點(diǎn)贊量。

一般這個(gè)加權(quán)熱度最多持續(xù)一周左右，但是如果有大批量用戶(hù)跟拍模仿，就會(huì)再繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間。

抖音不管是為了提高影響力還是為了獲取利益，說(shuō)到底都是是營(yíng)銷(xiāo)。既然是營(yíng)銷(xiāo)，定位的方向也要考慮后期變現(xiàn)的渠道和模式。如果純屬娛樂(lè)，這不是目的，那樣只是消磨時(shí)間而已，這樣的玩家也很多。在這個(gè)自媒體時(shí)代，趨勢(shì)是人人都是自媒體人。大部分人都是根據(jù)自己的抖音定位來(lái)布置視頻的，這些定位最常見(jiàn)的有，個(gè)人特長(zhǎng)展示，如唱歌跳舞等等。我把定位總結(jié)如下：

以上分類(lèi)還可以分為下一級(jí)的子類(lèi)，分類(lèi)的目的本身就能找到定位，你細(xì)品這句話(huà)，應(yīng)該有啟發(fā)。具體做法是在子類(lèi)里找到自己的專(zhuān)長(zhǎng)，并且能持續(xù)輸出的定位。我具體做過(guò)幾小號(hào)，一個(gè)剪輯影視，做了幾天有幾個(gè)播放量都在幾萬(wàn)，其中，由于有一個(gè)視頻誤判為“搬運(yùn)”，不再推薦播放，我就注銷(xiāo)了賬戶(hù)，雖然踩過(guò)坑，還是打算繼續(xù)開(kāi)始。