今天給大家分享各位抖音大神3個(gè)月吸粉400萬(wàn)的案例。今天新媒君給大家分享一些經(jīng)驗(yàn)， 僅供參考， 希望與你多多交流。

什么產(chǎn)品適合做抖音？

在舍得投入的前提下， 我認(rèn)為絕大部分的產(chǎn)品都可以玩抖音。 因?yàn)槲覀冊(cè)诙兑羯峡吹剑?玩具火了、 冰激凌店火了、 小茶館火了、 奶茶店火了、 智能硬件火了、 App 火了、 小程序火了、 公眾號(hào)火了……即使是賣(mài)挖掘機(jī)的， 抖音上也可以讓挖掘機(jī)排成一排組團(tuán)跳一個(gè)海草舞吧。

什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？

我從自己的觀察出發(fā)， 列了 10 條， 供你參考：

這個(gè)問(wèn)題可以先從做抖音需要投入什么來(lái)說(shuō)。 有些達(dá)人自己拍自己就能火， 這是一個(gè)人的團(tuán)隊(duì)。 而我們投入了十幾個(gè)人， 有專(zhuān)業(yè)的設(shè)備、 影棚、 演員、 策劃、 設(shè)計(jì)。 在這樣的投入下， 我們的視頻總計(jì)播放量達(dá)到 5 億多， 性?xún)r(jià)比還是很高的。

其實(shí)這個(gè)問(wèn)題， 有很多人已經(jīng)做了盤(pán)點(diǎn)， 甚至我看到有人做了很全面的思維導(dǎo)圖， 幾 乎涵蓋了所有熱門(mén)玩法， 比我總結(jié)得要詳細(xì)得多。

其實(shí)這些總結(jié)， 只是最表面的一些東西， 或者說(shuō)是已經(jīng)出現(xiàn)的一些東西， 很快就會(huì)過(guò)氣。 你需要記住的是抖音現(xiàn)在的 slogan： 記錄美好生活。

我們知道快手的 slogan 叫“記錄生活”， 抖音和快手相比， 多了一個(gè)“美好”， 這就是“什么樣的內(nèi)容在抖音容易火”最底層的答案， 就是它希望視頻能夠更美感、 更潮酷、 更年輕化， 這是以后各種不同玩法生長(zhǎng)出來(lái)的根基。

所以做抖音別想著走捷徑， 踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)作和生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。 比如，無(wú)論我們用什么套路， 用戶認(rèn)可我們最底層的理由是， 他們通過(guò)看我們的內(nèi)容可以了解科技、 提升生活品質(zhì)。

這就和抖音的定位“記錄美好生活”在一個(gè)主旋律上， 因此我們優(yōu)秀的爆款作品轉(zhuǎn)發(fā)量可以達(dá)到 20w+。

當(dāng)然， 我也不能只跟你說(shuō)這些虛的， 下面我將介紹抖音的算法規(guī)則、 運(yùn)營(yíng)抖音的5 條經(jīng)驗(yàn)、 在抖音獲客的 4 個(gè)方法、 從零運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的 5 個(gè)步驟， 來(lái)幫助你在 抖音火起來(lái)。

如何利用好抖音的算法？

在我看來(lái)， 抖音的算法是極具魅力的。 這個(gè)魅力在于， 抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公眾號(hào)上， 如果你沒(méi)有粉絲的話， 你發(fā)的內(nèi)容就不會(huì)有人看。 但是抖音就不一樣， 你可以完全沒(méi)有粉絲。 所有的抖音的用戶， 你拍的任何一個(gè)視頻， 無(wú)論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞， 發(fā)布了之后一定會(huì)有播放量， 從幾十到上千都有可能

這個(gè)我們把它叫做流量池， 抖音會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)作品的人分配一個(gè)流量池。之后， 抖音根據(jù)你在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)， 決定是把你的作品推送給更多人， 還是就此打住。

因此， 抖音的算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人， 得到了跟大號(hào)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

那么， 該如何利用好抖音的算法呢？

利用好流量池

因此， 我們要珍惜這個(gè)流量池， 想辦法讓我們的作品在這個(gè)流量池中有突出的表現(xiàn) 。

抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)， 會(huì)參照 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

① 點(diǎn)贊量

② 評(píng)論量

③ 轉(zhuǎn)發(fā)量

④ 完播率

知道了這 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)， 我們就要在一開(kāi)始視頻發(fā)出來(lái)的時(shí)候， 想辦法發(fā)動(dòng)所有的你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、 評(píng)論、 轉(zhuǎn)發(fā)、 把它播放完。

疊加推薦

如前所述， 抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池， 無(wú)論你是不是大號(hào)、 作品質(zhì)量如何。 你之后的傳播效果， 就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。

我們自己能發(fā)動(dòng)的力量畢竟有限， 因此， 當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后， 就不是我們能人工干預(yù)的了。 這時(shí)， 我們?cè)撊绾翁嵘P(guān)鍵的 4 個(gè)指標(biāo)呢？

詳細(xì)的做法我會(huì)在后面提到， 這里先簡(jiǎn)單說(shuō)一點(diǎn)， 啟發(fā)一下你的思路。 比如說(shuō)，既然評(píng)論量很重要， 那你在寫(xiě)視頻的標(biāo)題文案時(shí)， 是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題， 引導(dǎo)用戶留言評(píng)論呢？

但這里要給你提個(gè)醒： 千萬(wàn)不要去刷流量！ 現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、 評(píng)論、 點(diǎn)贊的店鋪， 千萬(wàn)不要去做這種事情， 一定會(huì)被關(guān)小黑屋的， 一定會(huì)。 所以千萬(wàn)不要投機(jī)。

時(shí)間效應(yīng)

我們發(fā)現(xiàn)， 有些視頻拍出來(lái)之后沒(méi)火， 過(guò)幾天、 過(guò)一個(gè)星期， 甚至過(guò)了個(gè)把月之后， 這個(gè)視頻卻突然火了。 所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思， 它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻， 即使它一開(kāi)始沒(méi)火， 你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論， 通過(guò)朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。 他有可能這個(gè)星期沒(méi)有被推薦， 但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。

注意事項(xiàng)

① 一定不能植入硬廣；

② 一定不能有不良的操作， 比如說(shuō)出現(xiàn)武器、 出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫(huà)面；

③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、 畫(huà)質(zhì)模糊等問(wèn)題。

這些不僅僅會(huì)讓你的視頻獲得不了推薦， 還有可能讓你的視頻被禁言、 被限流甚至是被封號(hào)。 一旦你的賬號(hào)被封掉之后， 在小黑屋里面就出不來(lái)了。

從零運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的 5 個(gè)步驟

“定位“

定位的意義和重要性人盡皆知， 我不再啰嗦。 本文分享一下我做定位的工具——產(chǎn)品需求分解圖。

這個(gè)工具， 我還有個(gè)比較通俗的說(shuō)法， 叫“用戶分堆圖”。 意思就是， 我們要把用戶群體拆分， 而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。

舉個(gè)例子， 假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級(jí)女性”。 這個(gè)用戶群體就太寬泛， 要按照她們不同的需求， 對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。 比如：

1、育兒有方

2、珠寶

3、孕后快速恢復(fù)

4、最美廚娘

5、學(xué)會(huì)和孩子對(duì)話

這就是為什么我們要注冊(cè) 4 個(gè)抖音賬號(hào)。

“拍攝思路與形式”

① 設(shè)備跟上， 制作精良

我們自己是有一個(gè)影棚的， 影棚里面有專(zhuān)業(yè)的攝像機(jī)、 燈光道具、 拍攝支架、 背景墻、 演員服裝等等。

② 保證每一幀的質(zhì)量， 提高完播率

你必須快速進(jìn)入主題， 不說(shuō)任何一句廢話， 充分利用好每一幀的畫(huà)面。 否則， 觀眾隨時(shí)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指， 把你翻過(guò)去。 完播率上不去， 你的視頻就會(huì)被算法認(rèn)為質(zhì)量不高， 推薦不出去了。

比如， 為了讓觀眾第一眼就知道我們要說(shuō)什么， 我們會(huì)制作 KT 板， 把視頻的主題打印出來(lái)， 使觀眾一目了然。

③ 真人出鏡

我們和抖音官方是有對(duì)接的， 可以比較負(fù)責(zé)人地告訴大家， 抖音更愿意扶持露臉的賬號(hào)， 這和抖音的社交屬性是密不可分的。 所以， 最初我們的視頻沒(méi)有真人出鏡， 現(xiàn)在大大提高了真人出現(xiàn)的頻率。

④ 顏值過(guò)關(guān)

相對(duì)來(lái)說(shuō)， 快手用戶對(duì)顏值是非常寬容的， 你能看見(jiàn)很多普通人展現(xiàn)自己不那么美 的一面。 而在抖音想火， 不說(shuō)美若天仙， 最起碼不能丑、 不能邋遢。

逼格一定要高。 抖音跟快手、 火ft相比， 它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化， 它還要求畫(huà)質(zhì)、 拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)， 總之就是對(duì)質(zhì)量要求比較高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場(chǎng)景的， 比如雜亂的街頭場(chǎng)景、捕魚(yú)抓蝦的活動(dòng)、 吃豬頭肉的自拍等（風(fēng)格不同， 沒(méi)有評(píng)判高下的意思） 。因此， 我們會(huì)找員工中顏值比較高的那些來(lái)做視頻的主角， 給他們買(mǎi)好看的衣服（連蘿莉裝都上過(guò)） ， 然后就是， 美顏、 濾鏡啥的都往上上， 你懂的。

⑤ 跟上熱門(mén)挑戰(zhàn)

如果說(shuō)， 抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆， 那可能就是這個(gè)「熱門(mén)挑戰(zhàn)」 了。訪問(wèn)抖音的內(nèi)容有三個(gè)入口， 第一個(gè)是推薦， 第二是關(guān)注， 還有第三個(gè)就是挑戰(zhàn)。

這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理， 你自己可能無(wú)法制造出熱點(diǎn)， 但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車(chē)

“編輯”

通過(guò)編輯， 你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來(lái)。 這個(gè)屬于專(zhuān)業(yè)人士的業(yè)務(wù)， 我簡(jiǎn)單談 3點(diǎn)要注意的：

① 背景音樂(lè)

選音樂(lè)主要有 2 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)， 第一是和視頻內(nèi)容完美配合， 這是最好的； 如果這點(diǎn)做不到， 那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂(lè)， 《說(shuō)散就散》 《海草舞》 之類(lèi)的， 用戶還是很買(mǎi)單的。

② 特效

抖音提供快放、 慢放、 倒放、 節(jié)選段落循環(huán)放等功能， 具體玩法多樣， 這里不展開(kāi)。

③標(biāo)題、 封面

這個(gè)和公眾號(hào)的原理一樣， 對(duì)你內(nèi)容的播放量、 完播率、 分享量、 分享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。

另外提一點(diǎn)， 視頻播放的過(guò)程中， 標(biāo)題實(shí)際上就成了一個(gè)備注， 如果設(shè)置得當(dāng)， 也能發(fā)揮很大的作用， 比如和內(nèi)容配合起來(lái)玩梗。

“發(fā)布、 維護(hù)”

① 發(fā)布時(shí)間

這個(gè)邏輯很簡(jiǎn)單——什么時(shí)候用戶多， 就什么時(shí)候發(fā)布。

比如抖音新上線了一個(gè)比較熱門(mén)的挑戰(zhàn)， 現(xiàn)在參與的人還不多， 如果你判斷這個(gè)話題存在火的潛力， 這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容， 就很可能上推薦。

一般情況下， 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會(huì)有一個(gè)高峰期， 下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個(gè)高峰期。 大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā)， 但凌晨的時(shí)候也有不少用戶在一直在用。

② 善用評(píng)論區(qū)

我們每天都有大量用戶評(píng)論， 我們安排了好幾個(gè)人專(zhuān)門(mén)去維護(hù)用戶的評(píng)論， 就是回復(fù)用戶的問(wèn)題， 和用戶進(jìn)行互動(dòng)。 這個(gè)環(huán)節(jié)做好了， 活躍度、 忠誠(chéng)度都會(huì)有很大提升。

其實(shí)大家可以把它當(dāng)成一個(gè)運(yùn)營(yíng)的位置。 因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在現(xiàn)在是沒(méi)有開(kāi)放多少運(yùn)營(yíng)位置給賬號(hào)的， 我們只能夠在頭像、 簽名介紹自己的產(chǎn)品。 這個(gè)時(shí)候， 我們可以去評(píng)論里面引導(dǎo)用戶， 通過(guò)作者回復(fù)， 甚至是讓你的同事當(dāng)托兒來(lái)回復(fù)， 對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)。

優(yōu)化抖音運(yùn)營(yíng)效果的 3 條經(jīng)驗(yàn)

內(nèi)容定位以及優(yōu)化調(diào)整

雖然我們做抖音才幾個(gè)月的時(shí)間， 但過(guò)程中其實(shí)對(duì)于這個(gè)賬號(hào)的定位， 已經(jīng)做了2 次調(diào)整。

0 到 30 萬(wàn)用時(shí) 15 天左右， 只做垂直于手機(jī)的內(nèi)容；

為了豐富內(nèi)容以及保持增粉速度， 迅速進(jìn)入第二個(gè)階段， 粉絲從 30 萬(wàn)到 60 萬(wàn)， 用 時(shí)16天左右， 內(nèi)容方向調(diào)整為手機(jī)技巧和熱門(mén)話題

后來(lái)又想辦法把視頻做的更有創(chuàng)意和更專(zhuān)業(yè)， 在第 58 天的時(shí)候， 超計(jì)劃完成了100 萬(wàn)的粉絲目標(biāo)。

靈活的選題機(jī)制

也就是說(shuō)， 我們沒(méi)有固定的選題方向， 隨時(shí)根據(jù)抖音的整個(gè)動(dòng)態(tài)去做調(diào)整。

穩(wěn)定的更新機(jī)制

我們總結(jié)出來(lái)上傳的最佳時(shí)間為晚上 6 點(diǎn)到 8 點(diǎn)之間， 每天都上傳 5 條左右， 但每個(gè)視頻中間最好間隔半小時(shí)。

我們有一個(gè)選題群， 然后要求每個(gè)員工成為抖音的深度用戶， 每天狂刷抖音， 把眼睛刷瞎刷腫， 刷到凌晨。 看到好的選題和玩法， 就扔到群里， 討論我們?nèi)绾谓Y(jié)合去做。 例如《廣東十年愛(ài)情故事》 ， 我們會(huì)拍一個(gè)用庫(kù)樂(lè)隊(duì)彈奏的視頻。

從 12 月 25 號(hào)做出來(lái)第一個(gè)視頻開(kāi)始至今， 我們從未停止過(guò)更新， 包括春節(jié)假

期。 你三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)， 用戶也就無(wú)法形成習(xí)慣， 對(duì)你沒(méi)有期待、 沒(méi)有黏性。

如今抖音、 快手等短視頻 App 帶來(lái)了新的流量紅利， 微視也有崛起的可能， 每一個(gè)自媒體人都應(yīng)該思考， 自己的產(chǎn)品是否能搭上這趟快車(chē)。 以上就是我們團(tuán)隊(duì)這幾個(gè)月來(lái)運(yùn)營(yíng)抖音的經(jīng)驗(yàn)， 希望對(duì)你有所幫助， 感謝你的撥冗閱讀。