冷門領(lǐng)域如何打造爆款視頻。

技法一：視頻內(nèi)容人格化

目前大家在抖音上更多關(guān)注的可能是第三方手機(jī)評(píng)測(cè)，或者手機(jī)的使用技巧等方向的賬號(hào)。我們公司主要業(yè)務(wù)做的是上門維修手機(jī)，相對(duì)來(lái)說(shuō)就是屬于比較冷門的一個(gè)領(lǐng)域。在入駐抖音前，我們公司主要靠百度搜索進(jìn)行品牌推廣，但是這種方式燒錢不說(shuō)，性價(jià)比也不高。所以當(dāng)抖音爆火后，我們看到抖音有非常巨大的流量潛力，就決定入駐抖音。初入抖音時(shí)我發(fā)現(xiàn)，這個(gè)平臺(tái)上視頻的長(zhǎng)度非常短，剛開(kāi)的賬號(hào)只有十五秒時(shí)長(zhǎng)，于是我意識(shí)到，在抖音上發(fā)視頻不能講廢話，一上來(lái)就要切入重點(diǎn)、演繹高潮。

最開(kāi)始這個(gè)模式讓我們有些不適應(yīng)，于是想觀察一下同行是如何發(fā)布這方面視頻的，但當(dāng)時(shí)我們的同行要么還沒(méi)開(kāi)始入駐，要么視頻內(nèi)容做得不怎么樣，所以在占據(jù)先機(jī)的優(yōu)勢(shì)下，我們開(kāi)始嘗試各式各樣的視頻內(nèi)容。

首先，我們嘗試了手機(jī)壁紙等偏娛樂(lè)化的一些內(nèi)容，但是這類視頻抖音上已經(jīng)有很多人在做，而且我們做得不是特別突出，效果也不盡如人意。隨后我們研究了丁香醫(yī)生等抖音號(hào)，發(fā)現(xiàn)可以借用他們這種視頻形式來(lái)做我們的內(nèi)容，于是在之后的幾條視頻中，我們加入了人格化的視頻內(nèi)容和固定的欄目進(jìn)行嘗試，果然這部分內(nèi)容很受用戶歡迎。

最終“修手機(jī)的五阿哥”抖音號(hào)就此開(kāi)始正式運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，又趁熱打鐵做了很多期節(jié)目，并不斷對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，才在維修手機(jī)這個(gè)細(xì)分行業(yè)里擁有了如今的成績(jī)。

技法二：為用戶創(chuàng)造價(jià)值

我們每個(gè)星期都會(huì)做復(fù)盤的小組會(huì)議，根據(jù)每周的數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化視頻內(nèi)容，比如封面、字幕等等，并根據(jù)視頻的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)分析視頻的受歡迎程度，確認(rèn)接下來(lái)視頻的主題和內(nèi)容方向。

很多人在創(chuàng)作視頻時(shí)會(huì)遇到?jīng)]有選題的情況，其實(shí)這種情況也好解決，你可以從用戶的評(píng)論或者私信里挖掘靈感，一個(gè)用戶遇到了這個(gè)問(wèn)題，沒(méi)準(zhǔn)其他人也可能會(huì)遇到類似問(wèn)題，有關(guān)這類問(wèn)題的視頻就會(huì)引起大部分用戶的興趣。

一般來(lái)說(shuō)，我們做的這類視頻無(wú)論是播放量還是點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)，反饋效果都特別好。比如我們之前做的“如何分辨你的手機(jī)是翻新機(jī)？”，就是在回復(fù)后臺(tái)用戶私信時(shí)發(fā)現(xiàn)的選題，這條視頻最終獲得了33萬(wàn)點(diǎn)贊量、播放量達(dá)1200萬(wàn)，同時(shí)帶動(dòng)了一波粉絲增長(zhǎng)。

在創(chuàng)作視頻的過(guò)程中我發(fā)現(xiàn)，視頻無(wú)論以什么形式展現(xiàn)，它本身一定要給用戶帶來(lái)價(jià)值，這樣用戶才會(huì)收藏、關(guān)注你。

現(xiàn)在抖音上有很多號(hào)發(fā)布的都是自?shī)首詷?lè)、自說(shuō)自話的內(nèi)容，個(gè)人隨便玩玩無(wú)妨，如果是給公司運(yùn)營(yíng)，這么做就不行了，你一定要在做視頻時(shí)想清楚用戶需要什么、我能夠?yàn)橛脩籼峁┦裁?，讓自己的視頻有價(jià)值。

那么這時(shí)問(wèn)題來(lái)了，有價(jià)值的冷門內(nèi)容，如何讓他擁有流量？

雖然維修手機(jī)是冷門的，但是手機(jī)這個(gè)話題本身是熱門的，你可以從熱門話題入手，切入到冷門的領(lǐng)域。以我們的抖音號(hào)“修手機(jī)的五阿哥”為例，我們的視頻通常分為兩種類型，一是手機(jī)的使用方法，這類視頻重在拉流量、吸粉；二是手機(jī)的維修方法，這類視頻會(huì)體現(xiàn)我們品牌的專業(yè)度，起到推廣品牌的作用，讓用戶下單維修，成為我們的消費(fèi)者。

以此類推，即使你的品牌或者賬號(hào)是冷門領(lǐng)域類型，但你可以找到與熱門領(lǐng)域相通的點(diǎn)，通過(guò)熱門內(nèi)容帶動(dòng)冷門領(lǐng)域的流量。

技法三：從用戶角度看視頻好壞

在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們一定要注意一個(gè)問(wèn)題：自己覺(jué)得很好、很重要的視頻內(nèi)容，數(shù)據(jù)反而不好，這是為什么？

第一種原因，我們都是運(yùn)營(yíng)者，切忌不能進(jìn)入一種自?shī)首詷?lè)的狀態(tài)，只制造自己認(rèn)為好的內(nèi)容，不管用戶是否需要這種內(nèi)容，這是造成視頻數(shù)據(jù)不好的原因之一；

第二種原因，你這條視頻的內(nèi)容與其他視頻內(nèi)容撞車了，同類內(nèi)容太多導(dǎo)致推薦量差，遇到這種情況的時(shí)候，我們要盡量創(chuàng)造新的內(nèi)容，而不是別人發(fā)什么，我們就跟著發(fā)什么。

另外，要注意緊跟行業(yè)熱點(diǎn)。比如蘋果新機(jī)發(fā)布會(huì)等，可以借此做一些開(kāi)箱視頻、評(píng)測(cè)等內(nèi)容，保持穩(wěn)定產(chǎn)出的同時(shí)獲取流量。

在抖音效果運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域內(nèi)一直是“三分運(yùn)營(yíng)，七分策劃”，萬(wàn)能抖哥b sm819作為擁有12年職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的知名策劃人，服務(wù)于有上百個(gè)成功運(yùn)營(yíng)案例的抖音官方MCN機(jī)構(gòu)。曾因策劃過(guò)波司登生態(tài)抑菌羽絨服日銷破億而被譽(yù)為行業(yè)佳話。