在過去的一年中，“短視頻”三個字成為了大家關(guān)注的重心，越來越多的人從一個觀眾的身份變身成為創(chuàng)作者，為這個行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。抖音則是一匹矯健黑馬，從2017年5月的爆發(fā)開始，直至今日都保持住了令人驚嘆的增長勢頭。那么抖音信息流投放有什么準(zhǔn)則呢?

　　一、禁止合作行業(yè)

　　成人用品，計生用品(含情趣);

　　酒(優(yōu)質(zhì)品牌客戶可商榷);

　　視頻類產(chǎn)品：映客，一直播等;

　　社區(qū)社交類產(chǎn)品：探探、陌陌、即刻、唱吧、世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng);

　　拍攝工具類產(chǎn)品：美拍;

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療平臺，如：平安好醫(yī)生;

　　藥品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷);

　　保健品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷);

　　醫(yī)療器械;

　　棋牌捕魚游戲;

　　貨款、信用卡業(yè)務(wù)：傳統(tǒng)銀行信用卡業(yè)務(wù)可接入;代辦信用卡平臺暫不接入。

　　娛樂經(jīng)紀(jì)：橙子娛樂、全明星探;

　　音樂類產(chǎn)品：網(wǎng)易云樂、QQ音樂;

　　美容美發(fā)、理發(fā)店(及其培訓(xùn)招生)

　　生活美容：推拿;

　　娛樂場所：酒吧、清吧、KTV;

　　月子中心;

　　視頻APP：網(wǎng)紅直播APP、BesTV;

　　娛樂經(jīng)紀(jì)公司招聘;

　　淘寶客、返利APP;

　　二、白名單準(zhǔn)入行業(yè)

　　宮廷升官游戲：禁止接入包含買賣人口、宣揚(yáng)男尊女卑或女尊男卑思想的游戲;

　　互聯(lián)網(wǎng)金融;

　　眾籌

　　三、廣告素材規(guī)范

　　1、用戶體驗

　　不得包含干擾性效果：背景及文字強(qiáng)亮光及閃爍效果、強(qiáng)震動效果;圖文變換過快等;

　　不得包含容易引起用戶不適的內(nèi)容：局部患處放大圖;極其不雅觀的圖片等;

　　不得模仿抖音產(chǎn)品的元素、文字和顏色：包括但不限于圖標(biāo)，主界面，虛假@文案、虛假群話題標(biāo)識等(品牌合作除外);

　　不得出現(xiàn)過于直白簡化目無任何設(shè)計感的元素或過于雜亂且影響用戶基本感觀的元素;

　　不得出現(xiàn)中文錯別字和英文錯誤拼寫：若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區(qū)別;除注冊商標(biāo)及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字;不得使用惡搞性詞語及過于花哨的符號;

　　不得出現(xiàn)聯(lián)系方式信息(聯(lián)系電話，郵箱，個人微信號等);

　　不得出現(xiàn)引導(dǎo)訪問url或下載的標(biāo)識信息;

　　嚴(yán)禁出現(xiàn)誤導(dǎo)、騙取點(diǎn)擊的圖片和文案：鼠標(biāo)的手形、箭頭等形狀及視頻的播放、暫停、點(diǎn)擊、滑動等形式的按鈕元素;恭喜獲獎、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品等文案元素;

　　游戲類視頻如涉及主播類形式，視煩中不得出現(xiàn)影響畫面完整度的主播說話窗口。

　　2、價值觀導(dǎo)向正確

　　不得出現(xiàn)與色情、毒品、賭博相關(guān)元素及隱喻;

　　不得出現(xiàn)某些敏感產(chǎn)品形象，包括但不限于避孕套等;

　　不得出現(xiàn)男權(quán)、女權(quán)等隱喻的創(chuàng)意或帶有明顯男性向或女性向或包含性暗示意圖的內(nèi)容;

　　不得出現(xiàn)不文明用語(2B、fuck、shit、智障、mgb等);

　　不得出現(xiàn)影響社會安定的內(nèi)容(在鬧市區(qū)跑酷的內(nèi)容);

　　不得出現(xiàn)教唆未成人違法犯罪或侵犯未成年人隱私等內(nèi)容;

　　不得出現(xiàn)血腥、暴力、恐怖、惡心等相關(guān)元素及隱喻;

　　不得定向老弱婦孺等弱勢群體,不得歧視殘疾人。

　　3、重視版權(quán)

　　所有的圖片、視頻都必須有相關(guān)版權(quán)證明或授權(quán);

　　涉及的音樂必須擁有版權(quán)證明或授權(quán)，不可直接使用抖音內(nèi)部的音樂作為廣告背景音樂;

　　可以使用公有領(lǐng)域內(nèi)的版權(quán)作品，如肖邦的《夜曲》、貝多芬的《命運(yùn)交響曲》等。

　　四、抖音審核FAQ

　　1、祛斑祛痘類的廣告，能進(jìn)行推廣嗎?

　　目前只能投放大品牌的化放品，例如歐萊推等;

　　2、計劃已經(jīng)審核通過了，是代表頭條和抖音兩個已經(jīng)審核通過了嗎?

　　提交含有抖音信息流的計劃，在一審?fù)ㄟ^后，計劃顯示投放中，會顯示抖音審核中，二審會出現(xiàn)兩種情況，抖音審核失敗顯示;抖音審核失敗，其他計劃正常投放。抖音審核成功顯示：計劃投放中;

　　3、抖音還是不支持京東或者海寶鏈接嗎?

　　可以跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓,但是無法直接跳轉(zhuǎn)對應(yīng)app;

　　4、彩妝工作室(化妝的那種)的可以正常投放嗎?

　　要看商家的具體推廣內(nèi)容，需要提供具體推廣鏈接以供核實(shí);

　　5、抖音是否可以推廣二手房?

　　可以接受二手房產(chǎn)中介的投放;

　　6、客戶推廣某一具體活動做活動宣傳可以嗎?

　　推廣線下活動是可以的，需要查看素材，素材不得涉及違規(guī);

　　7、Keep On Going，這首歌查到是無版權(quán)的，能否用于抖音背景音樂?

　　這首歌是國外歌曲，是經(jīng)過正規(guī)唱片公司發(fā)行，該歌曲具有版權(quán)，如需使用，需要提供版權(quán)證明;

　　8、抖音進(jìn)行微信公眾號加粉可以嗎?抖音可以推廣官網(wǎng)嗎?

　　可以在落地頁放微信公眾號，但是不得在視頻和落地頁引導(dǎo)關(guān)注?？梢酝斗殴倬W(wǎng)，需要查看具體行業(yè);

　　9、關(guān)于抖音廣告的投放，若客戶在視頻中加上關(guān)注“某某抖音號”這種話可以嗎?

　　視頻中不得及關(guān)注抖音號、公眾號這種，落地也不得誘導(dǎo)用戶關(guān)抖音號、公眾號;

　　10、AD后臺授權(quán)過的音樂背景，但是還是被拒了，什么原因?

　　目前后臺音樂不得用于商業(yè)，使用音樂，請?zhí)峁┦跈?quán);

　　11、真人CS俱樂部，可以做抖音推廣嗎?

　　可以接受投放，但素材中不得出現(xiàn)違背審核良好風(fēng)俗的場景，不得出現(xiàn)血腥、槍戰(zhàn)場景;

　　12、婚紗攝影可以投放抖音信息流嗎?

　　此行業(yè)可以正常投放;

　　13、激光設(shè)備可以做抖音嗎，激光雕刻木頭的設(shè)備、鐵、食品等設(shè)備的投放?

　　此行業(yè)可以正常投放,需要把控具體素材;

　　14、看書的能推抖音嗎?例如：夢想書城app。

　　可以接受投放，需要查看具法素材，會把控素材內(nèi)容;

　　15、推廣彩妝培訓(xùn)，可以投放抖音信息流嗎?

　　此行業(yè)可以接受推廣;

　　16、抖音視頻廣告沒有音樂可以嗎?

　　完全無聲的視頻無法通過審核;

　　17、美容儀器可以上抖音嗎?

　　判定為小家電產(chǎn)品是可以正常投放的，如果涉及醫(yī)療器械是不接受投放的;

　　18、品牌內(nèi)衣是否可以投放抖音信息流?

　　內(nèi)衣行業(yè)是可以的，但是因為展示的情況太過于暴露，需要根據(jù)投放內(nèi)容具體溝通;

　　19、英樹品牌(大品牌)化收品是否可以投放料音信息流?

　　可以投放，需要核實(shí)具體素材。